繼去年在電子商務(wù)上取得不俗成績后，線上渠道越發(fā)受重視。近日，志高發(fā)布了2014冷年七大系列產(chǎn)品，其中針對兒童開發(fā)的個性化系列產(chǎn)品，主要通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷售。 

      據(jù)悉，此次志高新品分別為九V至尊系列、云空調(diào)系列、健康王系列、冷熱王系列、全效王系列、惠康王系列及節(jié)能空調(diào)系列，有針對性地突出智能、健康、急冷、時尚等亮點(diǎn)。
 
      “往年，除甲醛、除PM2.5、寬電壓”等空調(diào)增值功能主要集中在金字塔頂端的產(chǎn)品上。今后，這些增值的功能在2014普及型產(chǎn)品中都得到了推廣和應(yīng)用，這是一個行業(yè)很大的亮點(diǎn)?！敝靖呒夹g(shù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
 
      筆者看到，在志高新冷年的變頻產(chǎn)品，能效等級標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)記已經(jīng)轉(zhuǎn)換為APF二級或者APF一級。 

      據(jù)悉，志高2013冷年電子商務(wù)成績不俗，電子商務(wù)銷售同比增長超過兩位數(shù)。從2014冷年志高根據(jù)網(wǎng)絡(luò)購物特點(diǎn)定制的個性化產(chǎn)品可以看出，隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，志高對線上渠道的重視和所寄予的厚望。 

      不過，志高電子商務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，電子商務(wù)在現(xiàn)階段的作用還是錦上添花，傳統(tǒng)渠道仍是廠商所選擇的銷售主體。 

      節(jié)能惠民工程政策退出市場，10月新能效等級標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，一系列政策變換，都考驗(yàn)著每個空調(diào)企業(yè)迅速的資源調(diào)整能力和技術(shù)積淀的厚度。 

      日前，美的、志高、格蘭仕等均發(fā)布了2014年新品計(jì)劃，隨著各企業(yè)逐漸完成新年度戰(zhàn)略布局，2014冷年新一輪市場廝殺已經(jīng)蓄勢待發(fā)。
 
      點(diǎn)評：  
      新版變頻空調(diào)器能效標(biāo)準(zhǔn)等政策實(shí)施，將進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)關(guān)注節(jié)能產(chǎn)品推廣。中怡康白小研究中心總經(jīng)理施婷認(rèn)為，從目前主流企業(yè)的開盤情況來看，2014新冷年企業(yè)應(yīng)以用戶需求作為創(chuàng)新方向，節(jié)能、健康、智能依然是新冷年產(chǎn)品的流行趨勢。 

      美的：擴(kuò)容“一晚一度電”產(chǎn)品 

      近日，美的空調(diào)發(fā)布了新一年戰(zhàn)略構(gòu)想。其中，對此前頗受爭議的“一晚一度電”產(chǎn)品擴(kuò)容到了三大系列16款產(chǎn)品。 

      通過美的2014年產(chǎn)品線布局可以看出，美的空調(diào)在高效變頻領(lǐng)域的技術(shù)底蘊(yùn)，產(chǎn)品競爭力以及搶占更大規(guī)模市場的企圖心顯露無遺。 

      美的家用空調(diào)有關(guān)人士表示，去年“一晚一度電”系列的銷量占據(jù)美的變頻空調(diào)整體銷量的30%，今年，美的預(yù)期占比將達(dá)到50％。
 
      針對此前空調(diào)“一晚一度電”虛假宣傳爭議，中國家電研究院院長邴旭衛(wèi)稱，有包括中國家用電器檢測所在內(nèi)的4家研究機(jī)構(gòu)對美的空調(diào)進(jìn)行了節(jié)能和制冷效果評測，從綜合耗電量、降溫速度、溫度指標(biāo)檢驗(yàn)三個方面評定，APF標(biāo)準(zhǔn)下的“一晚一度電”節(jié)能實(shí)際效果獲得認(rèn)可。 

      美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新介紹，從6月開始，美的“一晚一度電”用戶見證活動在全國陸續(xù)展開，截至7月底，全國已經(jīng)有接近500名用戶完成了實(shí)際入戶檢測。另外，吳文新首次披露美的內(nèi)部已經(jīng)實(shí)施第二年“精品戰(zhàn)略”,空調(diào)企業(yè)的增長，絕對不能依靠粗放的規(guī)模增長，必須轉(zhuǎn)變，做精品空調(diào)占領(lǐng)中高端市場。

      格蘭仕：再度攪局白電“腰斬”行業(yè)價格 

      繼兩周前推出1999元變頻滾筒洗衣機(jī)后，格蘭仕再度攪局白電市場，將全直流變頻空調(diào)的價格拉到2999元。 

      據(jù)悉，具有去除PM2.5的全直流變頻空調(diào)，行業(yè)平均單價超過7000元。格蘭仕U越PM2.5全直流變頻空調(diào)售價2999元，相當(dāng)于腰斬了行業(yè)價格。 

      格蘭仕空調(diào)中國市場銷售總監(jiān)甘建國介紹，為推動變頻空調(diào)在中國市場的普及，格蘭仕2014冷年將融合“超常規(guī)好產(chǎn)品+超常規(guī)大促銷”。 

      據(jù)悉，此次格蘭仕空調(diào)2014新冷年開盤大會上，發(fā)布了10余款變頻空調(diào)新品。 

      對于一直被稱為價格“屠夫”的格蘭仕，此次再次推出不限量供應(yīng)的底價空調(diào)，格蘭仕集團(tuán)新聞發(fā)言人陸驥烈指出，格蘭仕空調(diào)不是在用底價搶市場，他們希望這是消費(fèi)市場的普及革命，開啟的是一個產(chǎn)業(yè)升級。 

      但是，業(yè)內(nèi)人士表示，格蘭仕營銷策略非常明顯，以底價迅速占有市場。而底價必將降低利潤空間，不宜企業(yè)長久縱深布局。另外，在產(chǎn)品為王的時代，技術(shù)革新將主導(dǎo)市場走勢，誰能為消費(fèi)者提供更加人性化的使用體驗(yàn)，誰就能在時代變革中屹立不倒。